The Printed Blog: un periódico que toma su contenido de los blogs

• Publicado: Enero 26, 2009
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• Autor: Ulises R.
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• Categoría: Comunicaciones, Internet
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• Tags: Medios Electrónicos, Medios Impresos, The Printed Blog

Pese a la crisis mundial que están sufriendo los medios impresos actualmente, desde chicago surge una interesante iniciativa que habrá que seguir de cerca para ver cómo evoluciona. Joshua Karp es un emprendedor que ha tenido la idea de lanzar un periódico impreso semanal que nutre sus contenidos enteramente de Internet, principalmente de blogs, a los cuales les dará un porcentaje de participación de las ganancias generadas por publicidad. A diferencia de otras editoriales, que cada vez están enfocando más sus departamentos de redaccion en generar contenido para Internet, The Printed Blog busca operar a la inversa y retomar el contenido que ya se encuentra en la red y acercarlo a otro público en una edición impresa.

Una iniciativa que se antoja arriesgada, si consideramos el estado actual de las publicaciones impresas. Sin embargo tal vez sea ahí donde The Printed Blog tenga su mayor fortaleza. Con la quiebra de grandes editoriales, un nicho de mercado nada despreciable buscará nuevas opciones impresas que podrán ser cubiertas por esta nueva propuesta.

La distribución del periódico será gratuita, como era de esperarse y de inicio replicará las notas de aproximadamente 300 blogs con los cuales ya tiene un convenio de ganancias, así que el modelo de negocio apunta acertadamente a los ingresos directos por publicidad, reduciendo costos editoriales de paso.

Entre los aspectos más interesantes que puedo ver en esta propuesta uno es referente a la distribución, que sin duda es uno de los grilletes que más castiga a la industria editorial impresa; Joshua plantea el instalar impresoras comerciales en los centros de distribución, así se enviará una versión electrónica del periódico a cada uno de ellos, la cual será impresa en el lugar, bajo demanda y ahorrándose los sobrantes. El otro aspecto interesante es el de la sinergia que se espera hacer con el sitio en Internet del periódico, ya que se intentará que los lectores puedan recomendar ahí mismo contenido a publicarse en futuras ediciones impresas y al mismo tiempo será otro espacio disponible para los anunciantes. La idea en sí no está completamente aterrizada y sólo combina modelos de negocio ya existentes, pero creo que si la trabaja puede resultar en algo positivo.

Finalmente me queda la sensación de que The Printed Blog apuesta sólamente a un nicho de mercado que cada vez se reduce más y más, el de los lectores tradicionales de medios impresos, que siguen renuentes a consumir contenidos en internet, un mercado que sin embargo, sigue siendo de tamaño considerable y sin duda puede resultar un gran negocio, sobre todo para una editorial pequeña que pueda ahorrar muchos de los gastos tradicionales de los grandes diarios. Pero en un país como Estados Unidos, en el que la penetración de Internet es tan grande y sigue creciendo, no veo cómo pueda mantener ese modelo y crecer o mantener su tamaño actual; no veo cómo pueda convencer a lectores ya habituados a internet a consumir un diario impreso, con todo y sus limitantes frente a los medios electrónicos. La única salida que veo en un mediano plazo es el darle poco a poco mayor peso a su página web y aún así, entraría a un mercado ya de por sí competido. En fin, como decía al inicio del post, habrá que estar pendientes de cómo evoluciona la idea.

Vía | El País |

Enlace | The Printed Blog |

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